Yeni bir web sitesi yaptırırken çoğu şirket doğal olarak önce tasarıma odaklanır.
Renkler nasıl olacak?
Ana sayfa nasıl görünecek?
Rakiplerden daha modern olacak mı?
Bunların hepsi önemlidir.
Ancak başarılı bir web projesinin büyük kısmı, tasarım başlamadan önce verilen kararlarda şekillenir.
İyi görünen fakat amacı belirsiz, yavaş, yönetilemeyen veya SEO altyapısı sonradan düşünülmüş bir site kısa sürede yeniden çalışma ihtiyacı doğurabilir.
Yeni bir web sitesi projesine başlamadan önce şu 10 konuyu netleştirmek ciddi fark yaratır.
1. Önce sitenin görevini belirleyin
“Kurumsal web sitesi istiyoruz” tek başına yeterli bir brief değildir.
Site ne yapmalı?
- Teklif mi toplamalı?
- Ürünleri mi tanıtmalı?
- Yurt dışından müşteri mi kazanmalı?
- Google üzerinden talep mi oluşturmalı?
- Bayilere bilgi mi vermeli?
- Marka güvenini mi artırmalı?
- Satış mı yapmalı?
Bir web sitesi aynı anda birkaç görevi yerine getirebilir. Fakat öncelik belli değilse tasarım, içerik ve CTA yapısı da dağılır.
Örneğin ihracat odaklı bir üretici için yabancı ziyaretçinin ürünü hızlı anlaması ve doğru iletişim noktasına ulaşması öncelikli olabilir. Profesyonel hizmet şirketinde ise güven, uzmanlık ve referanslar çok daha kritik olabilir.
Önce hedef, sonra tasarım.
2. Site mimarisini tasarımdan önce düşünün
“Ana Sayfa, Hakkımızda, Hizmetler, İletişim” diyerek başlamak kolaydır.
Gerçek site mimarisi bunun ötesindedir.
Şunların daha tasarım başlamadan düşünülmesi gerekir:
- Hangi hizmetler ayrı sayfa olacak?
- Hangi ürünler detay sayfası gerektiriyor?
- Referanslar nasıl gösterilecek?
- Blog veya bilgi merkezi olacak mı?
- Türkçe ve İngilizce sayfalar nasıl eşleşecek?
- SEO açısından hangi arama niyetleri ayrı sayfa gerektiriyor?
- Kullanıcı hangi sayfadan hangi sayfaya ilerlemeli?
İyi bilgi mimarisi hem kullanıcı deneyimini hem SEO altyapısını doğrudan etkiler.
3. Mobil tasarım sonradan yapılmamalı
Mobil tasarım, masaüstü sitesinin küçültülmüş versiyonu değildir.
Telefon ekranında navigasyon, başlık uzunluğu, görsel kırpılması, form alanları, CTA butonları, sticky elemanlar, tablo ve kart yapıları yeniden değerlendirilmelidir.
Masaüstünde etkileyici görünen bir layout telefon ekranında gereksiz uzun veya kullanışsız olabilir.
Bu nedenle mobil deneyim projenin son test aşaması değil, tasarım sisteminin bir parçası olmalıdır.
4. SEO yayından sonra eklenen bir eklenti değildir
SEO çoğu zaman “site bitsin, sonra SEO yaparız” şeklinde ele alınıyor.
Oysa önemli SEO kararlarının bir bölümü geliştirme aşamasında verilir:
- URL yapısı
- heading hiyerarşisi
- canonical
- hreflang
- structured data
- internal linking
- sayfa performansı
- mobil kullanılabilirlik
- sitemap mimarisi
Google’ın SEO Starter Guide dokümanı da SEO’yu arama motorlarının içeriği anlamasına ve kullanıcıların doğru içeriği bulmasına yardımcı olan bir süreç olarak ele alır.
Kaynak: Google Search Central — SEO Starter Guide
5. İçerikleri en sona bırakmayın
Bir başka yaygın yaklaşım:
“Tasarım bitsin, sonra kutuların içine metin koyarız.”
Bu yöntem genellikle tasarım ile içerik arasında kopukluk yaratır.
Çünkü bir tasarımın kısa ve vurucu başlıkla, uzun teknik açıklamayla, ürün tablosuyla veya vaka çalışmasıyla çalışma biçimi farklıdır.
İçerik ve tasarım birlikte ilerlediğinde sayfanın gerçek kullanım biçimi daha erken görülür.
6. Performans hedefini baştan belirleyin
Güçlü görseller, video ve animasyonlar web sitesine karakter katabilir.
Fakat bunların nasıl servis edildiği önemlidir.
Performansı etkileyen başlıca unsurlar arasında görsel boyutları, video bitrate’i, font yükü, JavaScript, üçüncü taraf scriptler, sunucu cevabı ve CSS mimarisi bulunur.
Google, Core Web Vitals kapsamında LCP, INP ve CLS gibi gerçek kullanıcı deneyimini ölçmeye yönelik metrikleri kullanır.
Web Sitesi Hız ve Performans Optimizasyonu
7. Yönetim panelini kimin kullanacağını düşünün
Web sitesinin yayınlanması projenin sonu değildir.
Şirket içinde biri ürün ekleyecek mi? Blog yayınlayacak mı? Referans değiştirecek mi? İki dilde içerik yönetecek mi?
Bu ihtiyaçlar sitenin yönetim yapısını doğrudan etkiler.
İçerik yönetimi kullanıcıya uygun değilse site zamanla güncellenmeyen statik bir vitrine dönüşebilir.
8. Domain, hosting ve kod sahipliğini netleştirin
Bu konu tasarımdan daha az heyecan verici görünür fakat uzun vadede çok önemlidir.
Proje sonunda şu soruların cevabı açık olmalıdır:
- Domain hangi hesapta?
- Hosting kimin kontrolünde?
- Yönetici kullanıcıları kimin elinde?
- Kaynak kod teslim ediliyor mu?
- Yedekler nerede tutuluyor?
- Üçüncü taraf servis hesapları kime ait?
Ajans veya geliştirici değişikliği gerektiğinde, sahipliği belirsiz altyapılar ciddi problem yaratabilir.
9. Yapılan işleri gösterecek alan bırakın
B2B ve profesyonel hizmet sitelerinde güçlü satış argümanlarından biri gerçek çalışmalardır.
“Biz web sitesi yapıyoruz” demek ile bitmiş projeleri göstermek aynı etkiyi yaratmaz.
İyi bir referans veya case study alanı yalnızca logo duvarı değildir.
Mümkünse müşteri, problem, yaklaşım, yapılan işler ve gerçek proje ekranları gösterilmelidir.
10. Yayından sonra ne olacağını planlayın
İyi bir web sitesi projesi “yayına aldık, bitti” diye kapanmaz.
Yayın sonrası Search Console, performans, kullanıcı davranışları, dönüşümler, SEO görünürlüğü, teknik hatalar ve içerik ihtiyaçları takip edilmelidir.
Gerçek kullanıcı davranışı, tasarım aşamasında tahmin edilemeyen birçok fırsatı ortaya çıkarabilir.
Sonuç: web sitesi bir tasarım dosyasından fazlasıdır
Başarılı bir web projesinde tasarım önemli bir parçadır; ancak tek parça değildir.
Strateji, içerik, performans, SEO, teknik mimari, mobil deneyim ve sahiplik birlikte düşünülmelidir.
İyi web sitesi yalnızca ilk bakışta etkileyici görünen değil, işletmenin gerçek hedeflerine hizmet eden, ölçülebilen ve geliştirilebilen dijital üründür.
Yeni bir web sitesi planlıyorsanız ilk toplantıda yalnızca “nasıl görünmeli?” sorusunu değil, “ne başarmalı?” sorusunu da sorun.
—