Al encargar un nuevo sitio web, la mayoría de las empresas se centra de forma natural primero en el diseño.
¿Qué colores tendrá?
¿Cómo se verá la página de inicio?
¿Será más moderno que el de la competencia?
Todo eso es importante.
Sin embargo, la mayor parte de un proyecto web exitoso se define en las decisiones que se toman antes de empezar el diseño.
Un sitio que se ve bien pero tiene un propósito poco claro, es lento, no se puede gestionar o cuya infraestructura de SEO se ha pensado después puede requerir rehacerse en poco tiempo.
Antes de empezar un nuevo proyecto de sitio web, aclarar estos 10 puntos marca una diferencia importante.
1. Defina primero la función del sitio
“Queremos un sitio web corporativo” no es por sí solo un briefing suficiente.
¿Qué debe hacer el sitio?
- ¿Debe recoger solicitudes de presupuesto?
- ¿Debe presentar productos?
- ¿Debe captar clientes del extranjero?
- ¿Debe generar demanda a través de Google?
- ¿Debe informar a los distribuidores?
- ¿Debe aumentar la confianza en la marca?
- ¿Debe vender?
Un sitio web puede cumplir varias funciones a la vez. Pero si no está clara la prioridad, también se dispersan el diseño, el contenido y la estructura de los CTA.
Por ejemplo, para un fabricante orientado a la exportación, puede ser prioritario que el visitante extranjero entienda rápido el producto y llegue al punto de contacto correcto. En una empresa de servicios profesionales, en cambio, la confianza, la especialización y las referencias pueden ser mucho más críticas.
Primero el objetivo, después el diseño.
2. Piense en la arquitectura del sitio antes del diseño
Es fácil empezar diciendo “Inicio, Nosotros, Servicios, Contacto”.
La arquitectura real de un sitio va más allá.
Hay que pensar en lo siguiente antes de empezar el diseño:
- ¿Qué servicios serán páginas independientes?
- ¿Qué productos necesitan una página de detalle?
- ¿Cómo se mostrarán las referencias?
- ¿Habrá blog o centro de información?
- ¿Cómo se corresponderán las páginas en turco e inglés?
- ¿Qué intenciones de búsqueda exigen una página propia desde el punto de vista del SEO?
- ¿De qué página a qué página debe avanzar el usuario?
Una buena arquitectura de información afecta directamente tanto a la experiencia de usuario como a la infraestructura de SEO.
3. El diseño móvil no debe hacerse después
El diseño móvil no es una versión reducida del sitio de escritorio.
En la pantalla del teléfono deben reconsiderarse la navegación, la longitud de los títulos, el recorte de imágenes, los campos de formulario, los botones CTA, los elementos sticky y las estructuras de tablas y tarjetas.
Un layout que resulta impresionante en escritorio puede ser innecesariamente largo o poco práctico en la pantalla del teléfono.
Por eso, la experiencia móvil no debe ser la última fase de pruebas del proyecto, sino una parte del sistema de diseño.
4. El SEO no es un plugin que se añade tras la publicación
El SEO se suele plantear como “primero terminemos el sitio y luego hacemos SEO”.
Sin embargo, una parte de las decisiones importantes de SEO se toma durante la fase de desarrollo:
- Estructura de URL
- jerarquía de headings
- canonical
- hreflang
- datos estructurados
- enlazado interno
- rendimiento de página
- usabilidad móvil
- arquitectura del sitemap
El documento SEO Starter Guide de Google también aborda el SEO como un proceso que ayuda a los buscadores a entender el contenido y a los usuarios a encontrar el contenido correcto.
Fuente: Google Search Central — SEO Starter Guide
5. No deje los contenidos para el final
Otro enfoque habitual:
“Que termine el diseño y luego ponemos texto en las cajas.”
Este método suele crear una desconexión entre el diseño y el contenido.
Porque un diseño funciona de forma distinta con un título breve y contundente, con una explicación técnica larga, con una tabla de productos o con un caso de estudio.
Cuando contenido y diseño avanzan juntos, la forma real de uso de la página se ve antes.
6. Fije el objetivo de rendimiento desde el principio
Las imágenes potentes, los vídeos y las animaciones pueden darle carácter a un sitio web.
Pero importa cómo se sirven.
Entre los principales elementos que afectan al rendimiento están el tamaño de las imágenes, el bitrate del vídeo, la carga de fuentes, el JavaScript, los scripts de terceros, la respuesta del servidor y la arquitectura de CSS.
Google utiliza, dentro de Core Web Vitals, métricas orientadas a medir la experiencia real del usuario, como LCP, INP y CLS.
Optimización de Velocidad y Rendimiento Web
7. Piense quién usará el panel de administración
La publicación del sitio web no es el final del proyecto.
¿Alguien dentro de la empresa añadirá productos? ¿Publicará en el blog? ¿Cambiará referencias? ¿Gestionará contenido en dos idiomas?
Estas necesidades afectan directamente a la estructura de administración del sitio.
Si la gestión de contenidos no es adecuada para el usuario, el sitio puede acabar convirtiéndose con el tiempo en un escaparate estático que no se actualiza.
8. Aclare la titularidad del dominio, el hosting y el código
Este tema parece menos emocionante que el diseño, pero a largo plazo es muy importante.
Al final del proyecto deben estar claras las respuestas a estas preguntas:
- ¿En qué cuenta está el dominio?
- ¿Bajo el control de quién está el hosting?
- ¿Quién tiene los usuarios administradores?
- ¿Se entrega el código fuente?
- ¿Dónde se guardan las copias de seguridad?
- ¿A quién pertenecen las cuentas de servicios de terceros?
Cuando haga falta cambiar de agencia o de desarrollador, las infraestructuras con titularidad poco clara pueden causar graves problemas.
9. Deje un espacio para mostrar los trabajos realizados
En los sitios B2B y de servicios profesionales, uno de los argumentos de venta más sólidos son los trabajos reales.
Decir “hacemos sitios web” y mostrar proyectos terminados no produce el mismo efecto.
Un buen espacio de referencias o casos de estudio no es solo un muro de logos.
Si es posible, deben mostrarse el cliente, el problema, el enfoque, los trabajos realizados y pantallas reales del proyecto.
Referencias
10. Planifique qué ocurrirá después de la publicación
Un buen proyecto de sitio web no se cierra con un “lo publicamos, hemos terminado”.
Tras la publicación deben seguirse Search Console, el rendimiento, el comportamiento de los usuarios, las conversiones, la visibilidad SEO, los errores técnicos y las necesidades de contenido.
El comportamiento real de los usuarios puede revelar muchas oportunidades que no se pueden predecir en la fase de diseño.
Conclusión: un sitio web es más que un archivo de diseño
En un proyecto web exitoso, el diseño es una parte importante, pero no la única.
La estrategia, el contenido, el rendimiento, el SEO, la arquitectura técnica, la experiencia móvil y la titularidad deben pensarse juntos.
Un buen sitio web no es solo el que impresiona a primera vista, sino un producto digital que sirve a los objetivos reales del negocio, que se puede medir y que se puede mejorar.
Si está planificando un nuevo sitio web, en la primera reunión no pregunte solo “¿cómo debería verse?”, sino también “¿qué debería conseguir?”.
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