Заказывая новый сайт, большинство компаний естественным образом сначала думает о дизайне.
Какими будут цвета?
Как будет выглядеть главная страница?
Будет ли сайт современнее, чем у конкурентов?
Всё это важно.
Но значительная часть успеха веб-проекта определяется решениями, принятыми ещё до начала работы над дизайном.
Сайт, который хорошо выглядит, но не имеет чёткой цели, медленно работает, не поддаётся управлению или для которого SEO продумывали уже после запуска, быстро может потребовать переработки.
Прежде чем начинать новый проект сайта, стоит прояснить следующие 10 вопросов — это заметно меняет результат.
1. Сначала определите задачу сайта
Фразы «Нам нужен корпоративный сайт» самой по себе недостаточно для технического задания.
Что должен делать сайт?
- Собирать заявки?
- Представлять продукцию?
- Привлекать клиентов из-за рубежа?
- Создавать спрос через Google?
- Информировать дилеров?
- Повышать доверие к бренду?
- Продавать?
Сайт может выполнять сразу несколько задач. Но если приоритет не определён, дизайн, контент и структура призывов к действию (CTA) тоже теряют фокус.
Например, для производителя, ориентированного на экспорт, приоритетом может быть то, чтобы иностранный посетитель быстро понял продукт и нашёл нужный контакт. Для компании в сфере профессиональных услуг гораздо важнее могут быть доверие, экспертность и проекты.
Сначала цель, потом дизайн.
2. Продумайте архитектуру сайта до дизайна
Легко начать со слов «Главная, О нас, Услуги, Контакты».
Настоящая архитектура сайта этим не ограничивается.
Над следующим нужно подумать ещё до начала дизайна:
- Какие услуги получат отдельные страницы?
- Каким продуктам нужны страницы с подробным описанием?
- Как будут показаны проекты?
- Будет ли блог или база знаний?
- Как будут соотноситься страницы на турецком и английском языках?
- Какие поисковые намерения с точки зрения SEO требуют отдельной страницы?
- С какой страницы на какую должен переходить пользователь?
Хорошая информационная архитектура напрямую влияет и на удобство пользователей, и на SEO-основу сайта.
3. Мобильную версию нельзя делать «потом»
Мобильный дизайн — это не уменьшенная версия настольного сайта.
На экране телефона необходимо заново оценить навигацию, длину заголовков, кадрирование изображений, поля форм, кнопки CTA, закреплённые элементы, таблицы и карточки.
Макет, который впечатляет на компьютере, на экране телефона может оказаться слишком длинным или неудобным.
Поэтому мобильный опыт должен быть не последним этапом тестирования проекта, а частью дизайн-системы.
4. SEO — это не плагин, который добавляют после запуска
К SEO часто относятся по принципу «сначала закончим сайт, потом займёмся SEO».
Между тем часть важных SEO-решений принимается на этапе разработки:
- структура URL
- иерархия заголовков
- canonical
- hreflang
- структурированные данные
- внутренняя перелинковка
- производительность страниц
- удобство на мобильных устройствах
- архитектура sitemap
Документ Google SEO Starter Guide также рассматривает SEO как процесс, который помогает поисковым системам понимать контент, а пользователям — находить нужную информацию.
Источник: Google Search Central — SEO Starter Guide
5. Не оставляйте контент на самый конец
Ещё один распространённый подход:
«Сначала закончим дизайн, потом вставим текст в блоки».
Такой метод обычно приводит к разрыву между дизайном и контентом.
Ведь дизайн по-разному работает с коротким ёмким заголовком, длинным техническим описанием, таблицей продуктов или кейсом.
Когда контент и дизайн развиваются вместе, реальный формат использования страницы становится виден раньше.
6. Определите цели по производительности с самого начала
Сильные изображения, видео и анимация могут придать сайту характер.
Но важно, как именно они доставляются пользователю.
Среди основных факторов, влияющих на производительность, — размеры изображений, битрейт видео, нагрузка от шрифтов, JavaScript, сторонние скрипты, время ответа сервера и архитектура CSS.
В рамках Core Web Vitals Google использует такие метрики, как LCP, INP и CLS, которые измеряют реальный пользовательский опыт.
Оптимизация скорости и производительности сайта
7. Подумайте, кто будет пользоваться панелью управления
Публикация сайта — не конец проекта.
Будет ли кто-то в компании добавлять продукты? Публиковать статьи блога? Менять проекты? Вести контент на двух языках?
Эти потребности напрямую влияют на структуру управления сайтом.
Если управление контентом не удобно для пользователя, со временем сайт может превратиться в статичную витрину, которая не обновляется.
8. Чётко определите, кому принадлежат домен, хостинг и код
Эта тема кажется менее увлекательной, чем дизайн, но в долгосрочной перспективе она очень важна.
К окончанию проекта ответы на следующие вопросы должны быть ясными:
- На каком аккаунте находится домен?
- Кто контролирует хостинг?
- У кого находятся учётные записи администраторов?
- Передаётся ли исходный код?
- Где хранятся резервные копии?
- Кому принадлежат аккаунты сторонних сервисов?
Если потребуется сменить агентство или разработчика, инфраструктура с неясными правами собственности может создать серьёзные проблемы.
9. Оставьте место для демонстрации выполненных работ
На B2B-сайтах и сайтах профессиональных услуг одним из сильнейших аргументов в продажах являются реальные работы.
Сказать «мы делаем сайты» и показать завершённые проекты — это не одно и то же по силе воздействия.
Хороший раздел проектов или кейсов — это не просто стена логотипов.
По возможности стоит показать клиента, задачу, подход, выполненные работы и реальные экраны проекта.
10. Спланируйте, что будет после запуска
Хороший проект сайта не заканчивается фразой «запустили, готово».
После запуска необходимо следить за Search Console, производительностью, поведением пользователей, конверсиями, SEO-видимостью, техническими ошибками и потребностями в контенте.
Реальное поведение пользователей может открыть множество возможностей, которые невозможно предугадать на этапе дизайна.
Вывод: сайт — это больше, чем файл с дизайном
В успешном веб-проекте дизайн — важная часть, но не единственная.
Стратегию, контент, производительность, SEO, техническую архитектуру, мобильный опыт и вопросы владения нужно продумывать вместе.
Хороший сайт — это не тот, что впечатляет лишь с первого взгляда, а цифровой продукт, который служит реальным целям бизнеса, поддаётся измерению и может развиваться.
Если Вы планируете новый сайт, на первой встрече задайте не только вопрос «Как он должен выглядеть?», но и «Чего он должен достичь?».