Sahler
Acerca del proyecto
Sahler es una marca que opera en el sector automotriz. El objetivo básico del proyecto era apoyar, dentro de un mismo marco estratégico, la visibilidad de la marca en los buscadores, su comunicación en redes sociales, sus canales publicitarios y su presencia digital local.
El trabajo no se basó en afirmaciones irreales de posicionamiento, tráfico o aumento de ventas, sino en áreas gestionables como el SEO técnico y de contenido, el enfoque de contenidos en redes sociales, el Perfil de Empresa de Google, la visibilidad en Google Maps y la gestión de campañas de Google Ads y Meta Ads.
Necesidad y enfoque
En el sector automotriz, los usuarios se encuentran con la marca en distintos canales digitales. Por ello, la necesidad de Sahler era construir una estructura de comunicación más coherente en los resultados de búsqueda, las redes sociales, los puntos de contacto publicitarios y los canales de visibilidad local.
İsyaka abordó el SEO, las redes sociales, Google Ads, Meta Ads y el SEO local no como apartados desconectados, sino como áreas complementarias que apoyan la comunicación digital de la marca. En el SEO local, la información del Perfil de Empresa de Google y de Google Maps también formó parte de este enfoque.
¿Qué hicimos?
SEO técnico y de contenido
Para apoyar la visibilidad en los buscadores se llevaron a cabo trabajos básicos de SEO técnico y de contenido. El enfoque de contenido y visibilidad dirigido a las consultas objetivo se planificó teniendo en cuenta los servicios de la marca y el contexto del sector.
Comunicación en redes sociales
En las redes sociales se trató un enfoque de contenidos y publicaciones que apoya la comunicación de la marca. El objetivo era crear en los canales digitales un ritmo de comunicación más regular, comprensible y acorde con la voz de la marca.
SEO local y Google Maps
El Perfil de Empresa de Google, la visibilidad en Google Maps y las optimizaciones de SEO local se evaluaron para apoyar una representación más coherente de la marca en las zonas donde se encuentra.
Los trabajos de visibilidad local se llevaron a cabo con la infraestructura GEOLOKAL de İsyaka.
Gestión de Google Ads y Meta Ads
En Google Ads se gestionaron la organización de la estructura de campañas, el tratamiento de grupos de anuncios acordes con la intención de búsqueda, el seguimiento del presupuesto y los procesos de optimización periódica. En los trabajos de Meta Ads, el público objetivo, el uso de creatividades y el flujo de la campaña se evaluaron para que fueran acordes con la comunicación digital de la marca.
La gestión publicitaria no se posicionó como un canal separado del SEO y de las redes sociales. El objetivo era que la visibilidad orgánica, la búsqueda local, la comunicación en redes sociales y las campañas de pago se apoyen mutuamente.
Tecnología / Enfoque
En el proyecto no se afirmaron aumentos no medidos de tráfico, posicionamiento, ventas o rendimiento publicitario. El trabajo se centró en que los procesos de SEO, redes sociales, Google Ads, Meta Ads y visibilidad local sean ordenados, sostenibles y gestionables de forma conjunta.
Gestión del proceso
El trabajo realizado para Sahler se basó en que los distintos canales digitales se apoyen entre sí. En lugar de emprender acciones aisladas en SEO, redes sociales, gestión publicitaria y visibilidad local, se adoptó un enfoque que ordena mejor la comunicación digital de la marca.
Los trabajos de contenido, visibilidad y publicidad se planificaron teniendo en cuenta las expectativas de los usuarios del sector automotriz. Se buscó que el usuario vea la marca de forma coherente en los resultados de búsqueda, los contenidos de redes sociales, los contactos publicitarios y los espacios de búsqueda local.
En este proceso se priorizaron, frente a afirmaciones de rendimiento no medidas, un orden sostenible, una estructura de información correcta, el seguimiento del presupuesto y una comunicación digital gestionable.
